降价是刺激消费最直接,也最有效的方式。
就在昨天,东风本田官方宣布阶段性价格调整,调整多款在售车型销售价格,这让东风本田冲上了热搜。在厂家补贴、当地补贴联合推动下, 截止到3月31日,在湖北地区买车的都将会享受到巨大的补贴。
比如说,LIFE车型厂家补贴5000元/台,当地额外补贴5000元/台,相当于下调价格一万元,UR-INSPIRE等部分车型也都享受到1:1的厂家、地方补贴,极大程度上拉低了产品价格。
虽然是限时、区域价格刺激,但这对整个乘用车市场是一种巨大的刺激,毕竟联动东风本田降价的是整个湖北省,作为重要的汽车消费市场,这种模式是否会在未来摊开,值得分析。
东风本田的这一波降价,背后的意图非常明显。
2022年震荡明显的乘用车市场需要在2023年用时间来抹平伤痛,复产复工的速度要更快,同时在新能源市场的刺激下,产业的结构形态发生变化,传统内燃机消费一定会发生变革。
无论是地方给的补贴还是官方自己的补贴,都透露了一种无奈和被动,要知道过去很长一段时间中,我们都没有看到本田有如此之大的让步。
从品牌、产品可靠性两个角度来看,价格明显下调的东风本田,既会在湖北市场中吸走大量的广汽本田销量,也会让广汽丰田、一汽丰田、东风日产亚历山大。
这种价格让步已经是不按照逻辑出牌,还会引起巨大的二手车市场价格震荡,至少湖北省内的二手车会受到一定的影响,毕竟新车价格明显下调,二手准新车价格高过新车价格,必然会丢失市场。
市场角度来看,传统企业在今年将会遇到巨大的压力,相比于中国品牌,外资品牌压力更加明显。
以全球市场为基准点的外资品牌,在中国市场一定会存在转型慢问题,本田、丰田、大众、通用这些企业问题尤其明显, 中国品牌因为市场单一的问题,只需要服务国内市场即可,所以吉利、长安、长城等企业转型速度虽然慢了一些,但后续速度会加快,压力比外资企业稍弱一些。
东风本田的这一招是意料之外,当然我们也能从降价车型上看出来,其实大多数是销量较弱的车型,比如说LIFE、INSPIRE HEV、PHEV、M-NV等车型降幅巨大。
CR-V、思域这些传统车型此前就有一定价格降幅,此次降价一份地方补贴,东风本田可以顺势收回一些补贴,比如说CR-V的降幅从此前的一万多缩回到一万,对于企业来说成本能够通过其它车型均摊回来。
和地方联动,是东风本田此次成为舆论焦点的关键,在新能源产业的推动变革下,燃油车的震荡还会持续,新能源产业的接棒,会让更多人的消费价值发生转变,传统企业也必须要转型,在新市场中获得成功。